Los 10 temas de la industria de la moda que marcarán la agenda en 2024 según el informe State of Fashion 2023 de BoF y McKinsey & Co.
- Futuro fragmentado
En 2024, es probable que las perspectivas económicas mundiales sigan siendo inestables. A medida que los desafíos financieros, geopolíticos y de otro tipo, nuevos y actuales, pesan mucho sobre la confianza del consumidor, los mercados de la moda en EE. UU., Europa y China enfrentan diferentes vientos en contra, lo que requiere que los proveedores, las marcas y los minoristas refuercen los planes de contingencia, entre otras medidas.
- Urgencia climática
La frecuencia e intensidad de los fenómenos meteorológicos extremos en 2023 significan que la crisis climática se ha vuelto aún más visible, dejando a la cadena de valor de la moda especialmente vulnerable. Mientras los riesgos climáticos empeoran en todos los continentes, la industria de la moda no puede seguir postergando la creación de resiliencia en sus cadenas de suministro y ayudar a reducir las emisiones.
- Modo Vacaciones
Los consumidores se están preparando para el año de viajes más importante desde antes de la pandemia. Pero un cambio en los valores significa que los viajeros tienen un conjunto diferente de expectativas, incluso cuando las compras siguen siendo una prioridad en la agenda. Las marcas y los minoristas deberían considerar estrategias refrescantes de distribución y categoría para llegar a los viajeros dondequiera que estén.
- La nueva cara de la influencia
Es hora de que los especialistas en marketing de marcas actualicen sus manuales de influencia. Una nueva guardia de personalidades creativas está atrayendo la atención de las marcas, ganándose la confianza y el fandom entre audiencias clave. Trabajar con estas personalidades en 2024 requerirá un tipo diferente de asociación, un énfasis en el video y la voluntad de renunciar a cierto grado de control creativo.
- El aire libre reinventado
La ropa técnica para actividades al aire libre se ha visto impulsada por la adopción por parte de los consumidores de estilos de vida más saludables y «gorpcore» después de la pandemia, y es probable que se acelere aún más en 2024. Es probable que más marcas de actividades al aire libre lancen colecciones de estilo de vida, mientras que las marcas de estilo de vida incorporan elementos técnicos en las colecciones. desdibujando aún más la línea entre funcionalidad y estilo.
- La encrucijada creativa de la generación AI
Después del gran año de la IA generativa en 2023, están surgiendo casos de uso en todas las industrias creativas, incluida la moda. Captar el valor de esta tecnología transformadora en 2024 requerirá que los actores de la moda miren más allá de la automatización y exploren su potencial para aumentar el trabajo de los creativos humanos.
- Los juegos de poder de la moda rápida
La competencia en la moda rápida probablemente será aún más feroz en el próximo año. Los rivales, liderados por Shein y Temu, están cambiando de táctica en torno al precio, la experiencia del cliente y la velocidad. El éxito de los disruptores y los ya establecidos probablemente dependerá de su capacidad para adaptarse a la evolución de las preferencias de los consumidores, al tiempo que navegan por las regulaciones que pueden afectar a la industria.
- Todos los ojos puestos en la marca
Es probable que el marketing de marca vuelva a ser el centro de atención el próximo año, a medida que la industria de la moda se enfrenta a un panorama cambiante en el que el marketing de resultados ya no reina. Las conexiones emocionales de los consumidores con las marcas probablemente serán críticas a medida que los especialistas en marketing de moda reorienten sus manuales para enfatizar estrategias de construcción de marca a largo plazo.
- Reglas de sostenibilidad
La era de la sostenibilidad autorregulada de la industria de la moda está llegando a su fin en todo el mundo. En todas las jurisdicciones, las nuevas normas podrían tener un impacto generalizado tanto en los consumidores como en los actores de la moda. Las marcas y los fabricantes necesitan renovar los modelos de negocio para alinearse con los cambios que se avecinan.
- El «bullwhip effect» retrocede
Los cambios en la demanda de los consumidores han dado lugar al “efecto látigo”, en el que los recortes en los pedidos aumentan en magnitud en diferentes partes de una cadena de suministro, ejerciendo presión sobre los proveedores de moda. Ahora, para que la oferta siga el ritmo de la demanda renovada prevista, las marcas y los minoristas deberían considerar centrarse en la transparencia y reforzar las asociaciones estratégicas.
Más info: https://cdn.businessoffashion.com/reports/The_State_of_Fashion_2024.pdf