La inclusividad como atributo de la moda sostenible.
Por Satori Vélez
Las marcas de moda sostenibles son reconocidas por su responsabilidad con el medio ambiente y por garantizar condiciones justas para sus trabajadores.
Desde Moda Sostenible Barcelona, consideramos que la ética de una marca, se ve representada igualmente en el cuidado que prestan a los mensajes que transmiten a sus clientxs.
La comunicación de una marca tiene como objetivo dar a conocer su filosofía y valores, así como representar el público a quien va dirigido, por lo tanto, hay un elemento identificatorio entre la marca y/o su cliente o público objetivo.
La comunicación en moda tradicionalmente se ha caracterizado por presentar un modelo de persona homogénea que responde a estándares de belleza socialmente instaurados y que se ha mantenido de forma hegemónica a lo largo de varias décadas. En consecuencia la producción se ha ajustado a dichos estándares con pequeñas o casi nulas variaciones. Esto ha provocado que una gran cantidad de personas se vean excluidas de vestirse acorde a las tendencias, por el hecho de no encontrar ropa que se adapte a su cuerpo. En consecuencia podemos decir que ha prevalecido una falta de representación de cuerpos de diferentes tamaños, etnias, géneros y capacidades diversas, en el mundo de la moda.
Dicha ausencia de diversidad simbólica y física (en publicidad y en tienda), tiene efectos negativos en el bienestar subjetivo de las personas que no se ven representadas; y para las cuales encontrar prendas que respondan a sus gustos y habilidades, así como a la forma de su cuerpo, resulta casi imposible.
No hace mucho tiempo, las pasarelas, las revistas de moda y los catálogos mostraban mujeres que exhibían una delgadez que se acercaba a la imagen de una persona enferma o desnutrida. Este hecho favoreció la aparición de problemas de autoestima relacionados con la propia imagen, que en numerosos casos ha desencadenado desordenes alimenticios.
Recordemos que la moda tiene un componente profundamente aspiracional, por lo que las personas que son expuestas a estas imágenes no solo desean la prenda, sino también verse de forma similar o identificarse con la persona que luce dicha vestimenta.
Por fortuna el panorama está transformándose y las marcas van entendiendo que no es l@ consumidor@ quien debe adaptarse al producto, sino el producto a la persona que lo elige.
Ofrecer una variedad de propuestas más amplia, no solo resulta más ético, sino también más rentable y efectivo a la hora de construir reputación de marca.
Nos encantaría saber tu opinión.
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